Media & Advertising – Bài 6: Advertising, children and consumers

gây hiểu lầm, sai lệch

giving people a wrong idea or impression, sometimes on purpose

• The advert was banned because it made misleading claims about weight loss.Mẩu quảng cáo bị cấm vì đưa ra những tuyên bố sai lệch về giảm cân.

Họ từ:

mislead (động từ)

quảng cáo sai sự thật

advertising that gives untrue information about a product or service

• The company was fined for false advertising after its product failed to work as promised.Công ty bị phạt vì quảng cáo sai sự thật sau khi sản phẩm không hoạt động như đã hứa.

thao túng

to control or influence someone in a clever or dishonest way

• Some adverts manipulate people's emotions to make them spend more.Một số quảng cáo thao túng cảm xúc của người xem để khiến họ chi tiêu nhiều hơn.

Họ từ:

manipulation (danh từ), manipulative (tính từ)

Dạng từ:

manipulated, manipulates

lợi dụng

to use a person's weakness or a situation unfairly in order to gain something

• Critics say some beauty adverts exploit young people's insecurities about their looks.Giới phê bình cho rằng một số quảng cáo làm đẹp lợi dụng sự tự ti của người trẻ về ngoại hình.

Họ từ:

exploitation (danh từ)

Dạng từ:

exploits, exploited

cám dỗ, lôi kéo

to make someone want to have or do something, even if it is not good for them

• Colourful displays near the till tempt children to ask for sweets.Những quầy trưng bày sặc sỡ gần quầy thu ngân lôi kéo trẻ em đòi kẹo.

Họ từ:

temptation (danh từ), tempting (tính từ)

Dạng từ:

tempted, tempts

bị lừa, tin vào (lời quảng cáo, mánh khoé)

to be tricked into believing something that is not true

• Young children easily fall for promises that a toy will make them popular.Trẻ nhỏ dễ tin vào lời hứa rằng một món đồ chơi sẽ giúp chúng được yêu thích.

Dạng từ:

falls for, fell for, fallen for, falling for

Nghĩa khác: fall for somebody = phải lòng ai.

lừa (ai làm gì)

to make someone believe something false, often so that they do what you want

• Some websites trick users into signing up for expensive plans.Một số trang web lừa người dùng đăng ký các gói dịch vụ đắt tiền.

Dạng từ:

tricked, tricks

Cấu trúc: trick somebody into + V-ing.

nhắm vào (đối tượng nào)

intended for or directed at a particular group of people

• Many adverts for snacks are aimed at young children.Nhiều quảng cáo đồ ăn vặt nhắm vào trẻ nhỏ.

Thường dùng be aimed at somebody.

vô trách nhiệm

not thinking carefully enough about the harm that your actions may cause

• Many people see it as irresponsible to advertise sugary drinks during children's programmes.Nhiều người cho rằng quảng cáo đồ uống có đường trong giờ chương trình thiếu nhi là vô trách nhiệm.

Trái nghĩa:

responsible

phi thực tế

not based on what is possible or true in real life

• Advertising often creates unrealistic expectations about how people should look.Quảng cáo thường tạo ra kỳ vọng phi thực tế về việc con người nên trông thế nào.

Trái nghĩa:

realistic

hình ảnh cơ thể (cách một người nhìn nhận ngoại hình mình)

the way a person thinks and feels about how their own body looks

• Images of perfect-looking models can harm teenagers' body image.Hình ảnh những người mẫu trông hoàn hảo có thể làm tổn hại cách thanh thiếu niên nhìn nhận cơ thể mình.

nằn nì, mè nheo

to keep asking someone to do something in an annoying way

• Children who see toy adverts often nag their parents to buy the latest toys.Trẻ xem quảng cáo đồ chơi thường mè nheo bố mẹ mua món đồ chơi mới nhất.

Dạng từ:

nagged, nagging, nags

lệnh cấm quảng cáo

an official rule that stops certain products from being advertised

• Several countries have introduced an advertising ban on junk food during children's TV programmes.Một số nước đã áp dụng lệnh cấm quảng cáo đồ ăn vặt trong giờ chương trình thiếu nhi.

dội tới tấp (thông tin, quảng cáo)

to give someone too much information or too many adverts, questions or messages

• We are bombarded with adverts every time we go online.Mỗi lần lên mạng, chúng ta bị dội tới tấp quảng cáo.

Họ từ:

bombardment (danh từ)

Dạng từ:

bombarded, bombarding

Hay dùng bị động: be bombarded with something.

dễ bị ảnh hưởng

easily influenced by other people or by what you see and hear, especially because you are young

• Critics argue that impressionable children cannot tell the difference between adverts and programmes.Giới phê bình cho rằng trẻ em dễ bị ảnh hưởng không phân biệt được quảng cáo với chương trình.

cả tin

too ready to believe what people tell you, and therefore easy to trick

• Only gullible shoppers believe that a cream can make them look ten years younger.Chỉ những người mua cả tin mới nghĩ một loại kem có thể khiến họ trẻ ra mười tuổi.

sức ép mè nheo của trẻ (đòi bố mẹ mua đồ)

children's ability to make their parents buy things by asking for them again and again

• Toy companies rely on pester power, knowing that children will keep asking until their parents give in.Các hãng đồ chơi dựa vào sức ép mè nheo của trẻ, vì biết trẻ sẽ đòi mãi cho tới khi bố mẹ chịu thua.

Từ Anh-Anh; không đếm được.

đã được chỉnh sửa ảnh cho hoàn hảo

changed with a computer or special tool to make a person look more perfect

• Some countries require airbrushed images in adverts to carry a warning label.Một số nước yêu cầu ảnh đã chỉnh sửa trong quảng cáo phải gắn nhãn cảnh báo.

Họ từ:

airbrush (động từ)

điều khoản in nhỏ

the important details of an offer or contract, often printed in very small letters

• Always read the small print before signing up for a 'free' trial.Luôn đọc kỹ điều khoản in nhỏ trước khi đăng ký dùng thử 'miễn phí'.

Thường dùng the small print. Anh-Mỹ: the fine print.

lừa dối, đánh lừa

intended to make people believe something that is not true

• Consumer groups have complained about deceptive marketing aimed at children.Các hội người tiêu dùng đã khiếu nại về hoạt động tiếp thị lừa dối nhắm vào trẻ em.

Họ từ:

deceive (động từ), deception (danh từ)